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如果正在參與社會媒體，一定想知道到底效果如何。在開始評測效果的好壞之前，首先要明確評測的對象。要為工作設(shè)定具體的目標(biāo)：可以將網(wǎng)站每月的訪問量提高到某個水平，或者增加目標(biāo)轉(zhuǎn)換價值，等等。無論目標(biāo)是什么，都應(yīng)該以該目標(biāo)為導(dǎo)向來實施整個社會媒體優(yōu)化方案。

只要決定了社會媒體優(yōu)化的目標(biāo)，就可以對社會媒體優(yōu)化的效果做出評測。最明顯的指標(biāo)就是網(wǎng)站的流量。如果網(wǎng)站流量開始上升，說明您在社會媒體上所付出的努力開始起效了。

但如果不想以網(wǎng)站流量作為唯一的評測指標(biāo)，還有其他元素可以用于評測社會媒體優(yōu)化的效果。

首先要有一個博客，并跟蹤該博客的讀者是哪些人。現(xiàn)在有很多網(wǎng)絡(luò)分析軟件包可以分析出網(wǎng)站中最受歡迎的內(nèi)容是什么。還可以看到網(wǎng)站訪問者的來源和他們在網(wǎng)頁上的停留時間。通過這些信息可以知道哪篇博客文章是最成功的，還能知道誰給網(wǎng)站帶來了最大的流量，這樣就能夠以此獲利。

接下來可以通過監(jiān)視點擊留言薄、論壇或評價功能的訪問者，知道真正跟網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行交互的訪問者的數(shù)量。留言薄現(xiàn)在已經(jīng)不太流行了，但在社會網(wǎng)絡(luò)中，如果博客上沒有論壇或評價功能的話，社會媒體的價值就喪失了大半。

還要注意網(wǎng)站被添加到社會書簽網(wǎng)站中的情況。諸如del.icio.us和StumbledUpon之類的社會書簽網(wǎng)站能給網(wǎng)站帶來巨大的流量。監(jiān)控網(wǎng)站在社會書簽網(wǎng)絡(luò)中狀況的最簡單辦法，就是自己在這些網(wǎng)站中創(chuàng)建一個賬戶，然后在其中搜索自己網(wǎng)站的URL。換句話說，就是看看到底是什么人將您的網(wǎng)站或文章或博客文章添加到了自己的書簽中。

統(tǒng)計RSS源的訂閱人數(shù)。RSS源的訂閱人數(shù)是一個很好的評測SMO效果的指標(biāo)。訂閱者越多，就說明網(wǎng)站越受歡迎。在谷歌的網(wǎng)站管理員工具當(dāng)中，就有關(guān)于統(tǒng)計RSS源的訂閱人數(shù)的功能。

另一種評價網(wǎng)站在社會書簽中成敗的方法，是查看哪些網(wǎng)站鏈接到了您的網(wǎng)站。好的分析程序能提供出詳盡的導(dǎo)入鏈接報告。如果分析程序沒有提供這樣的功能，也有其他的替代辦法：搜索?？梢栽谒阉饕嬷凶鲞@樣的搜索：link:http://www.yourwebsite.com，將其中的 yourwebsite替換成您自己的網(wǎng)站即可。

最后一種監(jiān)控網(wǎng)站在社會媒體中表現(xiàn)的方法，就是查看與您發(fā)生鏈接的人數(shù)。在MySpace和FaceBook中，這就意味著有多少朋友。在LinkedIn中則表示跟您鏈接的同事的人數(shù)，在Digg中則表示您所發(fā)布的內(nèi)容被加上標(biāo)簽的次數(shù)。

所有的這些指標(biāo)都可以用于評測社會媒體優(yōu)化的效果。與您有關(guān)聯(lián)的人越多，顯然就越成功。在社會媒體網(wǎng)絡(luò)和社會媒體優(yōu)化中一定要記?。菏紫纫㈥P(guān)系，然后其他事情就能水到渠成。